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网剧时代:电影导演纷纷跨入网剧市场

时间:2019-07-09 来源:果妈的小确幸

网络剧的主要播放媒介是电脑、手机、平板电脑等网络设备。可以由观众随时随地即兴点播,具有快速便捷的优势。

然而,一直以来,网剧给观众留下了制作粗劣的原始印象,例如创作成本较低、剧本相对粗糙、剪辑表现业余等。近两年,随着制作成本不断增加,网剧的质量越来越高,优质网剧层出不穷,市场前景也越来越受到行业内外的关注。2008至 2017年间,网络剧的年产量始终保持稳步增长,尤其是 2014 年网络剧产量爆发式增长至205部,2015 年则超过电视剧产量。


2018年Q1总播放量过10亿的网剧作品

序号 名称 播放平台 上线日期 Q1总播放量/亿

01 《烈火如歌》 优酷 03-01 48.6

02 《独孤天下》 腾讯视频 02-21 34.2

03 《乡村爱情10》 腾讯视频 02-05 25.3

04 《柜中美人》 优酷 02-08 21.8

05 《国民老公》 腾讯视频 01-15 20.2

06 《终极一班5》 优酷 01-22 20.1

07 《人生若如初相见》腾讯视频 03-02 17.6

08 《寻秦记》 优酷 01-18 16.4

09 《内衣先生》 优酷 02-16 13.7

10 《茧镇奇缘》 芒果TV 01-01 12.4

11 《蜀山战纪2踏火行歌》爱奇艺 01-30 12.1

12 《初遇在光年之外》 优酷 01-31 10.1

13 《乡村爱情10(下)》腾讯视频 03-12 10.0Top1

《烈火如歌》是嘉行传媒、SMG尚世影业、完美世界影视、曼荼罗影视传媒联合出品的武侠言情剧,由梁胜权、李伟基执导,周渝民、迪丽热巴、张彬彬、刘芮麟主演。

该剧改编自明晓溪的同名小说,讲述了火焰般纯真活泼的女孩如歌作为烈火山庄的继承人,被十九年前的尘封往事卷入漩涡之中的故事。

该剧自3月1日起在优酷播出。自开播之日起,《烈火如歌》便经常位居日榜榜首,截至3月21日累计总播放量为48.6亿,位居总榜第一。


截至2018年4月9日,《烈火如歌》豆瓣评分5.6分,评分人数 27682。

其中四星及以上评分占比30.0%,三星评分占比25.4%,二星及以下评分占比44.6%。

当前中国付费视频渗透率仍然非常低,2016 年中国付费视频用户渗透率仅为 10.4%;且几大视频网站的用户重合度非常高。 因此精品化网络剧仍然是发展的主要方向:通过自制视频等差异化优质内容的提供提升用户粘性,提高付费率。

中国视频付费市场规模及预测


因为网剧市场的快速发展,纷纷导致大导演们对网剧有了浓厚的兴趣。刚过去不久的爱奇艺世界大会和上海电影电视节上,韩三平、冯小刚、陈可辛、唐季礼等电影导演悉数亮相,纷纷表示“看好网络剧发展”,并投身其中开始做网剧。

韩三平曾在谈及网剧时表示,“面对网剧的发展,电影人没有抵触,而是很主动地加入其中。很多年轻的导演和编剧想从事电影,但我劝他们多拍网剧,那才是更适合年轻人的创作。网剧是符合现代文化娱乐消费观念的产物,同时也为创作者提供了巨大空间。”

2017年,导演管虎执导鬼吹灯系列网剧《黄皮子坟》。管虎曾在接受采访时表示,“我觉得现在网剧的规模是不可限量的,网剧这种大趋势,如果你不拥抱它,肯定会被时代淘汰。”徐静蕾首次监制的网剧《同学两亿岁》已经开播,陈凯歌监制的网剧《外八行》日前也正式开机。周星驰、张艺谋也即将以监制的身份加入网剧的创作。


电影人的加入,也给网剧带来了电影级的制作水准。据上海新文化传媒集团股份有限公司发布的公布显示,爱奇艺对网剧《西游降魔》的投资额在2.88亿元,可以说是顶级网剧。


市场已经给出了许多大明星和大IP组合剧扑街的案例,越来越多的业内人士将关注点放在了明星和IP以外。知名编剧、制片人,有着“网剧一哥”之称的白一骢认为,虽然IP的挑选有套路,但无论是未来网剧的发展还是当下网剧的开发,都离不开内容本身,制作团队发挥着更关键的作用。

得年轻受众得天下”是当下娱乐产业公认的法则,而要俘获年轻受众,网剧就是最好的介质。专业导演借此开发轻龄化市场,也就吸引更多的年轻导演投入到网剧的创作中。当下生活节奏越来越快,工作忙碌导致大众娱乐时间呈现碎片化模式,网剧利用其便利性与互动性占据着年轻人的生活。然而,不仅是年轻人,网剧在以年轻受众为主的同时,也慢慢在向其他年龄段的受众蔓延。所以许多电影导演希望借助网剧来获得年轻一代的青睐。