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稳健、科技、智能 东风启辰将如何把这些标签转化为杀手锏?

时间:2019-09-03 来源:果妈的小确幸


据中国汽车工业协会最新发布的统计数据显示,2018年11月,中国汽车产销同比分别跌幅18%和13.9%,1-11月的全国乘用车零售同比增速-4.0%,出现连续5个月的负增长。国内汽车市场发展正面临结构性调整,行业竞争再度加剧。

 



在此大环境下,东风启辰坚定实施家轿和SUV双线并行布局的战略,顺应中国汽车行业智能化趋势,在坚守高品质基因的基础上,迎来品牌智趣升级。根据最新数据统计,东风启辰2018年1-12月销量达134381辆,而截至11月,整体市场占有率同比增长10.7%(1-11月上险数),东风启辰凭借着自身的体系实力和品智底蕴,实现了自我突破。

 

科技、智慧推动品牌全面升级

 

2018年,是东风启辰二次创业的第二年。这一年,东风启辰秉承榕树精神的创业文化精髓,在跌宕起伏的市场环境中明晰自身创业阶段的定位,坚守榕树一般的顽强生命力,凭借灵活的市场运转机制和强大的体系整合能力,明确品牌核心价值差异点,构建全新品牌架构,逐渐形成高品质和强智联双核驱动发展模式。

 


在此发展态势的催生下,东风启辰明确以“智·趣科技”为品牌核心价值,以智·趣生活家为品牌受众,整合顶尖互联网资源,向目标消费者提供自信&wow feeling的欣喜移动体验,激发他们的进步人生。随着全新品牌架构的构建完成,东风启辰在8周年之际,正式发布全新品牌口号“品智生活 趣动由我”,一方面根植于70多万车主选择的品质基因,另一方面依托大联盟平台,吸纳世界级科技和智慧为品牌赋能,推动东风启辰品牌完成全面的升级。

 

从“高品质”到“高品智”

 

产品,是启辰品智最直接的体现,也是最能让消费者感知的途径。2018年以来,东风启辰推动核心车型-T90、T70、D60全面智趣进化,在原有产品阵容基础上加码升级,构筑更完善、更强大的“中国汽车大脑”高能战队,协同合力投入到激烈的市场环境中抢滩市场。功不唐捐,本着“以消费者为中心”的原则,对产品所做的的点滴投入和智趣赋能,都得到了消费者的积极反馈。

 

截至12月底,东风启辰首款智联轿车D60车联网版本销量占比94%,开通率达84%。而作为启辰SUV产品的代表,启辰T70和T90智联系统的开通率也分别达到了81%和74%。市场的表现和反馈,是对东风启辰智联战略的最好印证,也意味着东风启辰正逐渐成为市场智能化趋势中的主流品牌,引领并推动整个中国汽车消费从“高品质”向着“高品智”迈进。

 


顺势而为是为智,因时而动是为勇,当车联网以及智能互联都已不再是新鲜的词汇,东风启辰在这一领域也在逐步加强布局。在启辰品牌七周年庆典上,正式发布了车联网战略。东风启辰的“车联网战略”,即利用“互联网+汽车”的技术和应用,构建数字平台,高效整合商品企划、产品研发、生产制造、市场营销、客户服务等全价值链的各个环节,促进产品和服务的智能化升级。

 

写在最后:回望2018年,在市场下行和竞品猛攻的态势下,相比其它摇摇欲坠的自主品牌,东风启辰走得还算稳健,这与它区域聚焦的竞争策略密切相关。东风启辰有重点的着眼于有市场潜力的区域,加强资源和时间的投入,以激活该区域的市场活力,从而找到市场突破点,带动更多其他区域的发展,找到更多的市场机会点。其中海南区域,便是最好的例证,1-11月启辰总销量处于前三领先地位,市占率为10.26%,在自主品牌中排名第二,成为东风启辰华南区域、乃至全国的标杆区域,以其榜样性的力量,带动着整体的热情和积极性。

 


放眼明天,在2018北京车展上亮相的全新The X概念车将于2020年推出量产版本。新车整体设计非常硬朗时尚,该车的设计将预示着未来启辰品牌在SUV车型的设计方向。除此之外,未来新车正式推出后,也不排除将搭载启辰智能互联系统的可能。相信在未来,东风启辰将形成具有多个级别车型的品牌企业,其销量也会持续上涨。