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陈冠希骂这个山寨Supreme,到底什么来路?

时间:2019-07-06 来源:果妈的小确幸

如今这个时代几乎所有事物都能与Supreme的Logo挂上钩,好似这个时代万物皆可Super me一般。在之前华为和Supreme合作的传闻消停之后,三星就又扔出了一个“炸弹”。这个炸弹不是Galaxy Note 7,而是Supreme这个大logo引起了我们的注意。

陈冠希骂这个山寨Supreme,到底什么来路?


2018年12月10日,三星电子于北京正式发布了旗下新款中端智能手机Galaxy A8s。同时,三星还宣布与潮流品牌Supreme达成品牌战略合作伙伴关系,并找来所谓的Supreme大中华区领导站台。

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领导说的有模有样的表示:明年将在上海举办品牌发布会,首家Supreme中国旗舰店将开在太古里北区,共7层。此外,还会在国内线上电商开设旗舰店?


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事出突然,了解Supreme的人都知道,Supreme几乎不可能开设7层楼的旗舰店,这听起来更像是快销品牌一贯的作风不是吗?

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好玩儿的是,Supreme官方得知此事后随后发表官方澄清,表示自己并没有和三星合作,也没有准备在北京开旗舰店。

而后陈冠希也转发该消息,并表示“We fuck the fake shit”!!


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而三星的官方回复人员则回应称,与三星合作的品牌是Supreme没有错,但不是大家以为的那个Supreme,而是一个来自意大利的品牌。


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原来又是一起打着Supreme招牌招摇撞骗的事件,不禁让人联想到几个月前国产品牌OXN宣布Supreme达成战略合作关系,还请来了一位黑人,声称是Supreme主理人。


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中国的Supreme NYC

不过和国内的Supreme NYC相比,和三星合作的意大利Supreme来头要大得多。

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由于纽约Supreme不太重视意大利市场,导致黑手党克莫拉家族直接用Supreme Italia在意大利注册了商标,因此不论从技术还是法律意义来说,Supreme Italia都是“Iegal fake”,也就是“合法假货”,或是“假的真货”。

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但在Supreme Italia之前,克莫拉家族还山寨了一把Pyrex Vision,也就是Virgil Abloh在Off-White之前做的一个品牌。这个品牌做了不到1年就结束运营,克莫拉家族无比鸡贼的“接手”,做了个Pyrex Original然后卖得风生水起。


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或许不少不朋友不太了解这个克莫拉家族,简单来说他它就是一个以残酷著称的意大利黑手党团伙,通过敲诈勒索、洗钱和毒品等手段获得不义之财,在过去30年里,它是4000宗谋杀案的罪魁祸首。

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不过最近这些年没有了之前的打打杀杀,开始谋生于山寨产品,而这些山寨品牌成了他们最主要的产业,除了涉足潮流时尚,他们还做盗版DVD、食品造假、名车山寨。每年能创造超过 630 亿英镑的营收,相当于意大利国内生产总值的 7%。


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但在这次和三星合作刷屏之前,Supreme Italia已经小有名气。因为他们的“苦心”经营,让许多意大利人以为Supreme Italia就是意大利民族品牌。

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据说曾有人建议该品牌将工厂放到中国,直接被意大利总公司拒绝。他们在接受媒体采访时表示,大家喜欢Supreme italia的根本原因就是我们的“意大利品质”,所以我们坚持把我们的工厂放在本土,保证我们衣服品质。

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该品牌的商务总监还曾经表示:我认为Supreme一件帽衫或者T恤售价数百欧元,根本不符合道德标准。而我们的商品价格不高,而且货量也相当的大。

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言下之意就是我们才不像那个纽约Supreme一样总是吊着消费者,我们是真心实意为消费者着想。不难看出他们既想当婊子,又要立牌坊。

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不过凭借着意大利“精工”制造、价格便宜、Logo还更大的精准定位,Supreme Italia不仅征服了意大利的年轻人,就连一直走在潮流前沿的韦德也被其折服。


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可惜巨大的Box Logo还是出卖了他,网友一眼就认出了这两款单品均出自Supreme Italia,据说韦德是在米兰度假期间从Supreme Italia门店购买了这两件单品。(将Logo放大是 Supreme Italia 的“经典设计”)

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同样中招的还有我们的“大甜甜”景甜。也许她只是将Supreme Italia误当成了Supreme,毕竟许多对潮流文化不是很了解的人,只知道Supreme很火,但对其它了解就止于Logo。


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除此之外应采儿在布拉格拍的照片,身上穿的也是Supreme Italia。(而之前我朋友圈一女孩儿也买了这个意大利Supreme,我告诉他这是意大利Supreme,他居然不信,而且还百般理论,说是香港购入的,后来我调查了一下,香港确实有不少商家在卖这个意大利Supreme。当然,你如果真的喜欢Supreme,一定要分清意大利和纽约Supreme,避免让人看了笑话。)


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Supreme Itali还设立Kids支线


正是因为Supreme Italia误导了许多人,Supreme早在2016年就将其告上了法庭。


...


当时处理这起案件的米兰法院站在了Supreme这边,Supreme获得了胜利,而Supreme Italia 12万件单品被扣押(价值约合人民币 62 亿元)。

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除此之外,品牌的Facebook被删除, Instagram成了私密账户,官网也被自动跳转链接到Supreme New York官方网站。在现在看来Supreme Italia可以说已经被Supreme 完美封杀了。

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然而就在今年, Supreme又和Supreme Italia的姐妹品牌Supreme Spain(西班牙Supreme)对薄公堂。不过这一次,负责此次案件审理的特拉尼法院宣布 Supreme Italia和Supreme Spain这两个品牌完全合法。

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这两个品牌都属IBF旗下。值得一提的是,特拉尼法院还顺便抨击了之前米兰法院的裁定。

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更要命的是,Supreme Italia已经成为国内不少意大利代购热衷的轻奢品牌,他们说这个牌子是“后起之秀”,因为来自于以手工品质和面料顶尖奢侈品国度意大利,所以这个品牌定位全球的年轻轻奢人群。

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甚至有资深的意大利代购说,Supreme在国内这么火,就是因为Supreme Italia,明星都穿他们家的。这品牌是真厉害,不仅给自己洗白,还能给粉丝洗脑。

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此外2018年3月份,在香港代理公司的邀请下,Supreme Italia通过合法授权的方式进入中国。除了满大街的新百伦、纽巴伦、温州YEEZY外,我们又喜迎意大利Supreme,这还真是一件值得发朋友圈的事。

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说完了Supreme Italia,我们再来说说这次事件中另外一个疑问,那就是三星为什么会选择这样一个“山寨品牌”合作?

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其实商标被抢注、山寨这样的事情我们并不陌生,就像上面提到的新百伦、中国乔丹、温州YEEZY,还有最近的无印良品,包括Supreme都在中国被山寨了,反而是三星的这波操作让人看不懂。

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目前看来,这次合作很有可能是三星的奇招,在中国市场已经凉透的三星,兵行险着,故意用这样碰瓷的营销方式引起关注。

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也有人指出,这更像是三星中国区的一次自主性操作,因为这个合作从头到尾,都非常不符合三星一贯的行事作风,颇有破罐破摔的气势。

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不止我们,Supreme或许也没有想到三星作为一家国际大公司会和这样一个山寨品牌搞出联名,事件发生后就迅速发表澄清声明。不知道三星方面还会不会给出什么样的反应。

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毕竟这件事往小了说,是觉得中国人人傻钱多好糊弄,往大了说,就是给黑手党送子弹。

那么对此你怎么看呢?