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影响着街头文化的人,就一定穿得很街头吗?

时间:2019-09-13 来源:果妈的小确幸


作者:程盖瑞


我很爱看广告,有时甚至会把视频播放之前的那条广告片翻出来重新看上几次。在很多年前,Nike 发布了一个系列广告,那组图至今仍被我保存在电脑硬盘里面。

 

▲(image:scottdungate.com)

 

这组融合了中国古典元素以及街头元素的平面广告,给当时尚且年幼的我带来非常大的冲击,再结合那时候周杰伦引领的中国风 rap,不客气地说,两者的结合完全就是我的街头文化启蒙。


(image:scottdungate.com)


不过少不更事的我在当时并没有深究这组图,直到很多年以后,我才发现原来这组系列广告的源头叫做“City Attack”

 

这个概念最早是在 1994 年的纽约被提出来,当时 Nike 的创始人 Phil Knight 拨通了一个电话,他说“我们最近和纽约市的街头文化联系不怎么紧密啊,能不能帮帮忙想一想怎么办?”


这通电话后的不久,City Attack 便出街了,而出街之后就立即在纽约市引起了巨大的讨论。


(image:semipermanent.com)

 

其实伴随着“City Attack”同时发生的不光只有广告,Nike 甚至还为这个广告概念推出了一双 Air Force 1,要知道,那还只是 1994 年。

 

(image:johncjay.tumblr.com)

 

然而,如果说能影响街头人的必定也是街头人的话,那么这个人或许是个反例。因为提出“City Attack”这个概念的核心人物,除了爱听嘻哈音乐以外,好像和街头真没什么关系。

 

他就是 Nike 御用广告公司 W+K 的时任创意总监 John C Jay,看了照片你就知道,他明明更像是一个充满智慧的生意人,而非一个立足于街头文化的街头人。


(image:maekan.com)

 

但就是这样一位朋友,借由 Nike 的平台输出,真真切切地从 1994 年开始就影响着一批又一批对街头文化拥有某种微妙情愫的孩子们。

 

除了为 Nike 创作的“City Attack”以外,John C Jay 还曾为创意单位 Studio J 设计策划过一个名为“Paige Powell: The Ride”的展览,这个展览展出了 Keith Haring、Andy Warhol 等人从 80 到 90 年代的珍贵影像,相信这也从设计的角度启发了很大一批人。

 

(image:paigepowellphotography.com)

 

对了,刚刚提到的 Studio J 正是被“纽约时报”誉为美国本土最具原创性酒店的 Ace Hotel 背后的设计单位之一。

 

(image:acehotel.com)

 

而这背后的一切一切,John C Jay 都是那位不可不提的人。


如果上述事例都很难说服你,那么再看看深得民心的优衣库吧,在 KAWS 与优衣库的系列合作中,John C Jay 就发挥了至关重要的作用。如果说 KAWS 是你愿意排队购买的直接原因,那么身为优衣库全球创意总裁的 John C Jay 应该就是根本原因了吧?

 

 

回过头来,再让我们看看 John C Jay,这位穿着一点也不街头的朋友,确实就在深深影响着我们所谓的街头文化。


(image:maekan.com)


(image:ins@john_c_jay)

 

他曾在一个采访中说道:“资讯不代表知识,知识不代表洞察,如果你想要拥有更多创意,那你就应该对文化、历史、艺术、商业有更深层次的理解,单靠搜索引擎去找到肤浅的答案是远远不够的。”


除了 John C Jay,还记得那个爱搞花的 AMKK 東信、花樹研究所吗?由艺术家东信康仁和摄影师椎木俊介在 2009 年创立的花卉艺术单位,为我们呈现了很多关于“花“和“美”的可能性。


(image:azumamakoto.com)

 

也正是因为如此,他们得到了许多品牌的青睐。在 2013 年,他们就为东京银座的 Hermes 打造了一套十分有意思的橱窗陈列。

 

(image:Pinterest)

 

将鲜活的花卉设计,置入到大量实木、玻璃容器中,再配合灯光设计,由此创造出了一种别样甚至略带诡异的花卉美学。


(image:Pinterest)


不光是奢侈品牌,正如我们熟知的那样,他们还曾与藤原浩合作,为我们献上了 the Pool aoyama 这个经典案例。


(image:Pinterest)

 

再加上早两年设计师如泷泽伸介对盆栽艺术的“扶持”,不少街头文化爱好者的桌上都多了那么一两个小盆栽。

 

即便着实影响一部分人的潮流生活,但实际上,AMKK 背后的男人东信康仁似乎对街头化服装并不是那么地感冒。


▲东信康仁(image:GQ)


再比如说时常为 A$AP Rocky 拍摄 MV 的导演 Dexter Navy,《A$AP Forever》的 MV 便是出自 Dexter 之手。


(image:VEVO)

 

极具复古又带几分迷幻感的画面,一定启发了很多新生品牌吧?但在 Dexter 的穿搭中,好像又确实闻不出太多街头的味道,甚至是和品牌 TOPMAN 的合作系列也充满了邻家大男孩的感觉。

 

▲Dexter Navy(image:complex.com)


所以看到这,你还会觉得影响着街头文化的狠角色,都穿得很街头吗?


 

无论是做广告的 John C Jay,还是做花卉艺术的东信康仁,亦或是身为导演的 Dexter Navy,他们或多或少都在影响着街头文化,但实际上他们穿得真不是那种你一看就会说“噢,他一定是干潮流的”。

 

“You are what you wear”这句话,我完全认同,但呈现于外在的事情,永远只能反映出一个人的某一个面向,而已。真正拥有街头文化内核的人,或许压根就不在乎自己穿什么。


我身边就有这样一位朋友,他健谈且睿智,不盲从又富有创造力,生性自由不拘小节,但他就连 Air Jordan 1 和 Air Force 1 都经常弄混。这样的人,相信不光是我,你的身边也有,比如说路上的那位老大爷,说不定就比你我还街头呢~


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