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羊奶粉市场已达70亿,蓓康僖、澳贝佳、圣特拉慕和艾宝瑞等10余款单品爆发!

时间:2019-11-28 来源:果妈的小确幸

继澳优乳业、宜品乳业、和氏乳业、银桥乳业、雅士利、贝因美之后,健合集团(注:前身为合生元)投入接近2亿元将澳洲农庄乳业“收入囊中”,而澳洲农庄乳业已经在华获得一个系列婴幼儿羊奶粉配方注册资格。

基于此,业界预计,2019年,大型乳企将纷纷涉足羊奶粉市场,并将进一步刺激羊奶粉市场快速增长。

“我估计2018年羊奶粉市场规模在70亿元左右,曾经有人预判会有百亿,但我认为远未达到,今年也未必会实现,”乳业资深专家王丁棉告诉《五谷财经》,若不是受限于羊乳清粉供应紧缺,羊奶粉市场发展会更快一些。

据悉,2017年被公认为是羊奶粉市场的发展元年,而2018年则是羊奶粉市场集中催生明星产品的转折之年。

数据最有说服力!

澳优乳业2018年全年业绩公告数据显示,2018年,佳贝艾特羊奶粉业务销售额同比增长约58.9%至约人民币20.33亿元,创下了历年来最大增幅。

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无独有偶!

雅士利国际旗下朵拉小羊,自2018年登陆中国市场,在短短8个月时间,就成功闯进了国内羊奶粉“亿元俱乐部”。

同时,宜品乳业旗下蓓康僖羊奶粉,2018年销售同比增幅在200%左右,并力争2019年销售达到5亿元。

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另外,欧比佳乳业有关负责人透露,和牛奶粉比起来,2018年,公司旗下羊滋滋(羊奶粉)的销售表现更为优异。

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和氏乳业有关人士则表示,澳贝佳羊奶粉(澳智健升级版)2018年增量翻了一倍多,增幅蛮大的!

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据《五谷财经》获悉,除了佳贝艾特、蓓康僖、朵拉小羊、澳贝佳和羊滋滋,圣元乳业旗下圣特拉慕、银桥乳业旗下艾宝瑞、百跃乳业旗下谱恩、定边乳业旗下秦乳、美庐乳业旗下爱优诺、澳洲维爱佳、贝特佳等多款羊奶粉也保持着快速发展势头。

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换言之,目前,在羊奶粉市场之中,明星单品至少在10个以上,并已经成为行业发展的主导力量。

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“2016年,我在与奶粉生产厂家以及经销商做交流演讲时,就曾预判过,羊奶粉和有机奶粉将是配方奶粉新政落地之后,配方奶粉市场新的亮点、新的卖点,将保持快速发展势头,”王丁棉表示,2018年1月1日起,从配方奶粉新政实施之后的市场业态来看,以及很多著名品牌纷纷加入羊奶粉阵营,都已应验了其几年之前的市场预判。

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10年时间,从空白市场到2018年市场规模70亿元,预计2020年超100亿元,羊奶粉正逐步成为时代的宠儿,呈现爆发式增长,也掀起了“牛羊并举”的市场局面。

“过去,提起羊奶粉,大家都觉得只是一个小众市场,但是,如今羊奶粉的市场规模已经不容小觑了,继澳优之后,雅士利、贝因美等多家大型乳企跟风入局,”王丁棉等行业人士告诉《五谷财经》,中国奶粉行业已经处在十年档口,当总量遇到瓶颈的时候,要考虑新的增长点。“在什么地方?不可能在牦牛也不可能在水牛,只能是羊。羊产业有很大的社会价值和经济价值,值得大力推广。”

曾经的奶粉市场是“一牛独大”,羊奶粉被视为小众奶、贵族奶,即使天生有着“富贵命”,很少有机会为大众视野所认知,只有宝宝对牛奶过敏的情况下家长才愿意尝试选择羊奶粉。

但是,随着人们生活水平的提高,小众羊奶凭着“天生分子小,好消化易吸收”的优势正在逆袭,并成为品质生活的代表。

“羊奶的营养价值优于牛奶,比如钙的含量比牛奶高出一倍多。并且饮用后不会导致乳糖不耐,过敏率也比较低,目前很少有人因为喝了羊奶而过敏的。”王丁棉指出,羊奶还有一个特点,消费者非常看重,就是蛋白质、脂肪分子比较小,更容易被消化吸收。

不过,随着涉足者在短时间内骤增,不仅让羊奶粉市场的竞争更加激烈,也使得上游奶源成为“香饽饽”。

数据显示,2018年,国内生鲜羊乳的收购价格一度逼近10元/公斤,而同期生鲜牛乳的收购价格仅在3.5元/公斤左右。

同时,由于纯羊奶粉品牌趋多,也直接导致羊乳清粉出现紧缺态势,而这也直接制约了部分纯羊奶粉品牌的销售增长。

“没有羊乳清粉就没有纯羊婴幼儿配方粉,如果国际上不给中国出口乳清粉,我们的婴幼儿奶粉将是一种塌陷的状态,”红星美羚董事长王宝印,羊乳清粉的生产和仍是目前整个行业的短板。

“这两年羊奶粉市场竞争逐步上升到上游资源这一块了,大家都在抢资源,尤其是羊乳清粉,”宜品乳业有关人士告诉《五谷财经》,看到一些大品牌(纯羊奶粉)都在断货,所以公司去年在西班牙做了布局,否则将来也会遇到这种情况。

因此,业界认为,2019年,那些能够掌控住上游资源的羊奶粉品牌,将会继续保持良好增长势头,并不用担心出现“断货”问题。

“对于经营者来说,包括品牌厂家、经销商、门店,纯羊奶粉意味着高端,大家才有动力做这个事。”王丁棉认为,三五年之内,羊奶粉依然还是稀缺产品,增长幅度将继续超过牛奶粉。