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vivo 推出新春微电影,百事可乐把脑洞开上天…| 一周案例

时间:2019-11-16 来源:果妈的小确幸

营 销 周 报 

# 一周案例 #

1


《啥是佩奇》刷刷刷刷刷屏


2019年开年第一支刷屏广告《啥是佩奇》,是电影《小猪佩奇过大年》联合中国移动推出的宣传片。在影片中的留守老人为了给春节回家的孙子准备礼物,问遍全村“啥是佩奇”。


城乡和代际的差异造成了沟通上的不同理解,却无碍于质朴情感的表达。一个普通村民的故事,给无数观众带去了欢笑和感动。


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2

东风雪铁龙云逸帮你立FLAG


东风雪铁龙品牌旗下车型云逸C4 AIRCROSS,发起新鲜有趣的“言出必行 无惧Flag”活动,帮助小伙伴们在新的一年立下不倒的FLAG。


不仅线上抛出《与云逸一起言出必行》的态度视频、“2019年Flag挑战”话题H5,同时线下以互动活动突围重点城市,全方位渗透进年轻人的生活。


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3


QQ浏览器&腾讯博物官的“文艺复兴”


去年的一场大火,让巴西国家博物馆毁于一旦。腾讯旗下的QQ浏览器和“博物官”微信小程序以科技为突破口,以一个化石的前世今生为H5主要线索,线上征集用户对巴西国家博物馆独家记忆,完成对巴西博物馆的记忆修复,成为行业当中“技术向善”的践行者。


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4


百事可乐2019“把乐带回家”


百事经营8年的“把乐带回家”品牌IP,今年的微电影《摘星者》以“为什么选择成为一名宇航员?”的提问方式开篇,借助穿插叙事的拍摄手法,让观众紧跟画面线索寻找“答案”,短短两周就夺得了近5亿的播放量。


今年除了微电影的情感蓄力之外,还为每个人定制独家专属微电影:涵盖500个单复姓氏,内容场景遍布34个省份城市风景人文,还有各种家乡风情,地方方言,兴趣标签等等,呈现出千人千面的“独家印记”。


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5


欧尚汽车将上市会开到用户家门口


欧尚科尚的上市不但将百场发布会开到了用户家门口,而且所有发布会均由500名用户全程参与策划、组织。


用户根据自己的喜好来打造、设定不一样的上市环节和内容,将全国上百场发布会,做成了各具特色、小而美的“花式”上市会。


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6


虾米寻找“音乐锦鲤”


为感谢2018年度表现突出的优质用户,虾米推出年度粉丝大奖BLACKSTAR AWARD,为粉丝精心策划了一个颁奖礼,用尽所有的心思和精力寻找一位音乐幸运儿,奉上五国环球机票和虾米定制周边,给那个幸运粉丝一趟边听歌边环游世界的音乐之旅。


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7


vivo 2019 照亮全家福


#vivo 照亮全家福#品牌IP发展到第4年,今年推出《你忘记的 它都记得》微电影,在传播策略上通过“明星/头部KOL话题引导+立体化渠道引流造势“的模式,让“今年春节,拍一张全家福吧”在年轻人群众中形成了深度影响力。


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# 一句话新闻 #

1、1月15日,三家公司选在同一天发表社交产品,王欣的快手推出“匿名社交软件——马桶MT”、张一鸣的字节跳动推出“熟人视频社交产品——多闪”、罗永浩的锤子推出“能赚钱的聊天工具——聊天宝”,但发布当天,三家产品链接即被微信屏蔽。(via.36氪)



2、拼多多官方发表声明称,有黑灰产团伙通过一个平台优惠券漏洞盗取数千万元平台优惠券,目前已向公安机关报案,并澄清了此前网上疯传的“损失多达200亿”的谣言。(via.第一财经周刊)


3、阿迪达斯adidas Originals 联合中国本土品牌永久牌自行车,以充满了新年的气息的经典黑和中国红为两大主色调,推出中国新年特别系列YONGJIU。(via.好奇心日报)



4、美团小象事业部推出“美团买菜”测试性业务,并上线同名APP,目前仅在上海一城推出,“美团买菜”为“APP端+实体店”模式,与盒马鲜生类似,最快30分钟送达。(via.联商网)



5、作为 CBA 联赛的官方赞助商,联合李宁给球员量身打造运动服版型,同步向大众消费者推出全明星赛限量款运动套装。(via.德邦快递官方微博)



6、京东官方宣布,全年无休,春节照常送货,针对有旅游安排的用户,还会提供“快递到车”服务。(via.快科技)



营销有一套(ID:cbocmo):营销领域新锐媒体,“CMO价值营销自媒体联盟”发起机构。


目前已同步入驻:百家号、头条号、一点号、新浪号、网易号、搜狐号、大鱼号、企鹅号等自媒体平台。


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